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Convierte tu blog en una verdadera herramienta de marketing – Primera parte

_ Nestor Tejero Bermejo

7 minutos de lectura

Ahora que te hemos contado que poner en marcha un Blog requiere una preparación previa y un enfoque diferente y que una vez puesto en marcha hay que ser persistente y organizar bien el trabajo, yendo de menos a más, toca ponerse manos a la obra para montarlo de verdad y luego promocionarlo para que lo que escribamos lo lean el máximo número de personas con el perfil deseado y conseguir así el rédito necesario para amortizar el esfuerzo.

Existen multitud de herramientas que podrá ayudarte a poner tu blog en órbita, pero también podrás realizar determinadas acciones que permitirán darle un enfoque de marketing profesional. No obstante, lo primero es lo primero: ¡Empecemos con las plataformas!

Seleccionar la plataforma

Hay infinidad de plataformas con las que podrás ponerlo en marcha, algunas más sencillas y otras muy avanzadas. Cada una de ellas tiene sus ventajas y sus inconvenientes. En Reinicia, por ejemplo, para gestores de contenidos [CMS] solemos trabajar con WordPress para los proyectos que no requieren niveles de seguridad muy altos y Drupal si es necesario mejorar la seguridad. Hacemos un breve resumen a continuación:

Blogger

Es una herramienta pura y dura de Blogging. Sus principales ventajas son que podrás poner en marcha tu Blog que apenas unos clics, es fácil de utilizar en lo más básico e integra con el resto de herramientas de Google. No obstante, al ser una herramienta muy estándar, es probable que te veas restringido en diferentes funcionalidades cuando veas crecer tu proyecto.

Crear blog Blogger

WordPress

Para nosotros, esta es la mejor opción para la mayor parte de los proyectos. Tanto para poner en marcha un Blog pequeño como para aquellos que tenéis grandes ambiciones. Existen dos opciones:

  1. WordPress.com: Es una opción parecida a Blogger en lo concerniente a la puesta en marcha del Blog, puesto que también es una solución en la nube gratuita y en tan solo 4 pasos te permitirá tener tu proyecto en marcha. Y aunque las funcionalidades son limitadas, supera en mucho a Blogger y además, por muy poco dinero, podrás añadir diferentes opciones según vaya creciendo tu proyecto. Desde nuestro punto de vista, es una buena alternativa para iniciar el proyecto y, una vez tengas claro que puedes mantenerlo y dedicarte a ello, hacer la migración a otra herramienta que te permita mayor escalabilidad y un control total sobre la plataforma como las que hablamos a continuación. Podrás llevarte tus artículos a cualquier otra plataforma sin ningún problema.
  2. Worpress.org: En este caso, te instalas la herramienta directamente en un hosting propio. Nosotros recomendamos el servicio de empresas como ASPL Hosting, que te aseguran que sus servidores cuentan con los niveles de servicio adecuados para WordPress y que además tienen un servicio anti-hacking que te permitirá cubrir una de las principales carencias de esta fenomenal plataforma: la seguridad. Las principales ventajas de esta opción son múltiples. Por un lado, para el diseño, podrás contar con miles de empresas que te podrán dar servicio, al ser un software de código libre al que mucha gente tiene acceso. Del mismo modo, podrás comprar plantillas responsive, es decir, adaptadas también a dispositivos móviles, por muy poco dinero y tener un Blog con una estética realmente profesional. En páginas como Theme Forest podrás encontrar muchísimas opciones. Generalmente, además de comprar el tema e instalarlo, tendrás que contratar alguna empresa para hacer las personalizaciones que permitan adaptarlo a tus necesidades. En estos casos, te encontrarás con presupuestos que podrán ir desde los 500€ hasta los 10.000€, así es que si pides presupuesto, te recomendamos que tengas claro hacia dónde quieres ir y pedir al menos tres opciones para comparar. Y por último, hay decenas de miles de plugins que te servirán para mejorar la funcionalidad inicial de tu Blog en apenas unos clics y con muy poco tiempo dedicado a la configuración. Podrás descubrir algunos de ellos si sigues leyendo… La principal desventaja de esta opción es que claramente te va a costar más dinero y también más tiempo, pero si tienes un proyecto serio, te merecerá la pena.

crear blog wordpress.org

Drupal

Al igual que WordPress.org, esta es una opción de software libre y tendrás que instalarla también en tu propio hosting. Y aunque es cierto que no hay tantas empresas que lo trabajen, nosotros si, es una herramienta muy potente que te permitirá tener lo mejor de la red a tu disposición. Con un mercado de plugins estupendo, podrás convertir tu Blog en una herramienta de marketing muy potente. Nosotros recomendamos esta opción cuando tu proyecto requiera niveles de seguridad altos o cuando gestiones diferentes proyectos en diferentes dominios al mismo tiempo, puesto que la gestión multidominio de Drupal está mucho mejor planteada que la de WordPress, que da muchos problemas en la gestión.

crear blog drupal

En cualquiera de los casos, podrás implementar herramientas o llevar a cabo acciones que convertirán tu blog en una verdadera apisonadora del marketing.

Identidad visual y diseño

Antes de empezar a desarrollar sobre la plataforma para poner en marcha tu Blog, una cuestión a decidir será la estética del mismo. Nosotros nos hemos encontrado con multitud de tipos de proyectos y en general hemos descubierto que la estética es algo que se abandona o se decide hacer internamente de aquella manera. Suele ser por alguna de las siguientes razones:

  1. Presupuestos limitados inicialmente
  2. Desconocimiento del Cliente a la hora de contratar
  3. Contratación de un desarrollador web en vez de un diseñador web o viceversa
  4. Falta de confianza en el diseñador que montó la web

Sin embargo, sabemos por experiencia que desdeñar el diseño al principio es pan para hoy y hambre para mañana. Hacerlo al principio te supondrá importantes ahorros más adelante, al haber desarrollado todos los elementos de la marca en una línea coherente y consistente. Por tanto, los factores anteriores no deberían ser impedimentos para invertir tiempo y dinero en un proyecto con una estética adecuada. Nuestra recomendación al respecto es la siguiente:

Identidad visual y colores corporativos

Si tienes una identidad visual previa, es importante que el Blog se alinee con ella. En caso de que el logotipo no sea actual, no debería de influir para que el Blog tenga una estética moderna, bastará con que cojas como referencia los colores corporativos y definas elementos bonitos para la web en línea con dichos colores. Incluso puedes matizar suavemente los colores si de esa forma consigues una estética más moderna.

Si no tienes una identidad visual, trata de invertir algún tiempo para saber qué colores te gustaría tener para tu Blog y transmiteseló al diseñador en caso de haberlo contratado. Si lo estás haciendo por tu cuenta, bastará con que elijas un color primario y un par de colores que lo complementen. Seguro que podrás encontrar plantillas ya hechas con los colores que estás buscando. De hecho, es bastante normal encontrarse con plantillas en los que puedes definir los colores desde el propio panel de control.

Presupuestos limitados

Como hemos comentado en el epígrafe anterior, hay presupuestos para todos los gustos. Desde 500€ hasta 10.000€. Con páginas como Theme Forest, podrás tener plantillas a precios muy asequibles, desde 15€ ni más ni menos, y a partir de ahí lo que te cobre la empresa que contrates, que obviamente irá en función del tiempo que tenga que dedicar y de la experiencia que tenga. Eso si, no te fies de presupuestos demasiado baratos, porque generalmente esto es un reflejo de poca experiencia por parte de la persona que te lo va a hacer o significa que la persona se dedica a otras actividades en paralelo, lo cual es muy probable que desemboque en retrasos intolerables en las entregas. Esto último es muy común y suele costar mucho dinero.

Equipos multidisciplinares

En diseño y desarrollo web hay multitud de perfiles que intervienen para el desarrollo de una web o un blog: diseñador, experto en experiencia de usuario, maquetador, desarrollador, asesor de marketing, etc. En función del tamaño de tu proyecto, te hará falta todo el «pack» o solo una parte.

Para proyectos pequeños, un Blog personal o un Blog de un negocio pequeño o incipiente, nosotros recomendamos alguna de las plataformas en la nube, podrás prescindir de todos ellos y te ahorrarás mucho tiempo y dinero.

Pero para proyectos medianos o grandes, lo que nosotros te recomendamos es que contrates mínimo a un equipo de un diseñador y un desarrollador. El primero, te definirá una estética correcta y el segundo te hará una configuración correcta de la plataforma seleccionada. A partir de ahí, para mejorar el producto final que pongas en marcha, tendrás que incluir un mayor número de perfiles.

Referencias y confianza en el Equipo

Para conseguir un Blog que se ajuste a lo que realmente te hace falta es de gran ayuda para el Equipo de un proyecto tener referencias de partida que permitan entenderte mejor. Por eso, es de gran utilidad el que busques blogs o webs desde diferentes puntos de vista: estético y funcional. Esto ayudará al diseñador y al desarrollador a hacer una propuesta que se ajuste a lo que necesitas y a que confíes en su criterio a la hora de hacerte cambiar ideas que tenías de partida y que pueden resultar perjudiciales para el proyecto.

[Conclusiones]Dedica tiempo a definir de partida qué quieres conseguir con tu Blog, quiénes van a ser tus lectores y qué vas a necesitar. A partir de ahí pon por escrito todo lo que te hará falta. Si es necesario, plantea el desarrollo en varias fases.

A la hora de seleccionar la plataforma, ponte en contacto con varias empresas y pide varios presupuestos. Comparándolos podrás entender mejor qué se ajusta mejor a tu proyecto. Ten muy en cuenta qué pasaría si tuvieses que cambiar de proveedor. Para minimizar el riesgo de elegir mal, invierte tiempo en reunirte con ellos y conocerlos, no solo en pedir presupuestos.

Y por último, no dejes de lado el diseño. Una imagen cuidada y profesional y una correcta usabilidad en tu web te harán conseguir Clientes de una forma más fácil y rápida y los lectores estarán más a gusto leyéndote. En Internet, dar confianza es muy importante, sobre todo si alguien llega a ti a través de los Buscadores o cualquier otro medio en la que no tienen ninguna referencia anterior.[/Conclusiones]

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